Coller un encart partenaire sous sa recette, et se demander après coup s’il faut le dire
L’image, le lien, et rien d’autre : ce qui part en ligne
Le geste est toujours le même. Une marque vous envoie un visuel, vous l’ajoutez à l’article que vous êtes en train d’écrire, vous posez le lien dessus depuis l’éditeur, vous publiez. L’encart est en ligne, il fonctionne, les lecteurs cliquent.
Ce qui n’est pas parti avec lui, c’est l’information que ce lien est rémunéré. Elle n’apparaît nulle part pour le lecteur, et rien dans le code de la page ne l’indique aux moteurs de recherche. Deux destinataires, deux signaux, et aucun des deux n’a été envoyé — non par négligence, mais parce que l’éditeur de WordPress ne demande ni l’un ni l’autre au moment où vous posez le lien.
La mention tapée à la main, présente sur les derniers articles et absente sur les précédents
La première fois qu’on vous en parle, vous ajoutez une ligne sous l’image : « article contenant un lien affilié », ou une formule approchante. Vous la remettez sur l’article suivant. Puis sur celui d’après, avec deux mots de différence parce que vous ne vous souvenez plus de la formulation exacte.
Au bout de quelques mois, l’état du site est celui-ci : la mention figure sur les articles récents, elle est absente du reste, et elle n’est pas écrite deux fois pareil. L’attribut sponsored, lui, n’a été posé nulle part — il ne s’ajoute pas depuis l’éditeur visuel, il faut passer par le mode code de chaque bloc.
Le point qui compte : ce n’est pas le dernier article publié qui pose question, c’est le stock. Chaque publication ajoute une page à reprendre, et la reprise se fait une par une.
Ce qu’on attend de vous quand un lien est rémunéré
Une mention que le lecteur voit, un attribut que les moteurs lisent
Les deux signaux ne s’adressent pas au même destinataire et ne se remplacent pas.
- Le lecteur doit pouvoir comprendre, au moment où il voit l’encart, que le lien est rémunéré. C’est une mention en clair, à côté du visuel, pas une ligne perdue dans les mentions légales.
- Les moteurs de recherche attendent que le lien porte l’attribut rel= »sponsored », qui leur dit qu’il s’agit d’un placement payé. Sans lui, le lien est traité comme une recommandation éditoriale ordinaire.
Poser l’un sans l’autre laisse la moitié du travail faite. Et les deux se posent au même endroit : sur l’encart lui-même, au moment où il s’affiche.
Déclarer un lien affilié une fois, pour tous les encarts déjà en ligne
C’est le changement de méthode que permet l’Extension WordPress « Régie publicitaire » : l’encart cesse d’être une image collée dans un article et devient une bannière enregistrée à part, avec son lien, sa destination et une case qui dit qu’il est rémunéré.
À partir de là, le site s’occupe du reste. La mention s’affiche sous chaque bannière concernée, avec la même formulation partout, et le lien part avec son attribut sponsored sans que vous ayez à ouvrir le mode code. Vous ne cochez la case qu’une fois, à l’enregistrement de la bannière.
Le corollaire vaut pour le reste de la gestion : la bannière étant enregistrée à un seul endroit, la changer, l’arrêter ou en faire tourner plusieurs au hasard ne demande plus de rouvrir les articles où elle apparaît.
Si vous ne devez retenir qu’une chose : un lien rémunéré se déclare deux fois, au lecteur et aux moteurs, et ces deux déclarations n’ont pas à être retapées article par article. C’est ce que couvre la mention d’affiliation posée sous chaque encart dans la formule Pro de l’Extension WordPress « Régie publicitaire », qui y ajoute l’attribut du lien et les paramètres de suivi de campagne.
Image à la une — Photo par Anna Shvets via Pexels